選品-模式-資本，相道策劃正式奏響大健康新營銷三部曲

——記相道策劃大健康新營銷私董會第6期主題分享

　　8月9日，相道品牌策劃公司在新近啟用的1000多平超大辦公區(qū)內(nèi)設(shè)貴賓室成功舉辦了相道大健康新營銷私董會第6期分享活動。此次活動的主題是“資本與生態(tài)：傳統(tǒng)經(jīng)銷商新零售轉(zhuǎn)型之道”，相道品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長李勇韶、總經(jīng)理魏華和前海一加一供應(yīng)鏈金融管理有限公司總經(jīng)理王匯豐分別就選品及商業(yè)模式、金融杠桿、品牌生態(tài)塑造等問題做了精彩的演講。

　　當(dāng)下改變經(jīng)銷、零售、供應(yīng)鏈行業(yè)的主要力量歸根結(jié)底可以追溯至互聯(lián)網(wǎng)、模式、資本等方面，三位演講者的分享也以此為中心。

　　以選品做減法、以模式做加法

　　傳統(tǒng)經(jīng)銷商一直以來扮演著簡單的“搬箱子”角色，對廠商品牌的依附性極強(qiáng)，這是傳統(tǒng)經(jīng)銷商當(dāng)前困境的根源所在。相道品牌策劃公司魏總經(jīng)理就此提出了“認(rèn)趨勢找風(fēng)口”、模式是經(jīng)銷商第二道 “護(hù)身符”、以投資實現(xiàn)“彎道超車”三個關(guān)鍵觀點(diǎn)，分別對應(yīng)精心選品、量身定制商業(yè)模式、引入金融杠桿的具體解決辦法。魏總表示，相道品牌咨詢機(jī)構(gòu)的一大目標(biāo)就是幫助傳統(tǒng)經(jīng)銷商“重新定義通路、讓搬箱子變得更性感”。演講深入淺出、幽默風(fēng)趣，眾位嘉賓聽得聚精會神，開場之前輕松隨意的氛圍也為之一變。

　　以資本做乘法

　　深圳市前海一加一供應(yīng)鏈金融管理有限公司的主要業(yè)務(wù)是為KA便利連鎖系統(tǒng)供應(yīng)商的一站式服務(wù)，公司負(fù)責(zé)人王總本人也曾經(jīng)是一名傳統(tǒng)經(jīng)銷商，對行業(yè)的艱難有著非常清晰的體認(rèn)。進(jìn)入金融行業(yè)之后，他更加深刻地認(rèn)識到，金融是一切行業(yè)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的最高驅(qū)動力，要實現(xiàn)由傳統(tǒng)到新型的華麗兌變，經(jīng)銷商們必須借助資本杠桿。最后，王總還親自介紹了幾款非常有特色的金融產(chǎn)品，與會嘉賓表現(xiàn)出極大的興趣。

　　相道：融入生態(tài)，讓品牌更健康

　　廠商和品牌一直以來對傳統(tǒng)經(jīng)銷商采取“分而治之”的策略，再加上當(dāng)前新零售、大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字營銷、新品眾籌、電商平臺、垂直營銷、社群/圈層營銷、自媒體、深度分銷、融資燒錢等各種難以駕馭的新興商業(yè)力量和模式層出不窮，傳統(tǒng)經(jīng)銷商在總體式微的同時，相互之間的競爭卻更加激烈。

　　作為一名曾經(jīng)的傳統(tǒng)經(jīng)銷行業(yè)從業(yè)者和具備多年品牌策劃經(jīng)驗的營銷專家，李總提出了“構(gòu)建經(jīng)銷商聯(lián)合體、融入品牌生態(tài)、打造新營銷系統(tǒng)”的解決方案，從品牌資產(chǎn)證券化、商業(yè)決策垂直化、預(yù)算體系精細(xì)化、商業(yè)情報共享三個具體方面著手，構(gòu)建以“讓品牌更健康、讓優(yōu)秀更優(yōu)秀、讓卓越更卓越”為宗旨的相道大健康新營銷渠道聯(lián)盟組織，幫助經(jīng)銷商挖掘金礦產(chǎn)品，重塑商業(yè)價值。

　　正式演講環(huán)節(jié)結(jié)束之后，在與演講者互動之外，一些與會嘉賓繼續(xù)饒有興味地深入切磋，另一些人則趁此機(jī)會交流各自的聯(lián)系方式并合影留念，認(rèn)真探討今后展開切實合作的可能。

　　商海如戰(zhàn)場，時代變革迅猛而頻繁，機(jī)會與挑戰(zhàn)并存。憑借深厚的商業(yè)洞察和品牌策劃功力，相道品牌策劃公司將繼續(xù)引領(lǐng)包括傳統(tǒng)經(jīng)銷商在內(nèi)的所有伙伴從容應(yīng)對，找準(zhǔn)領(lǐng)域和產(chǎn)品、融入生態(tài)，快速而健康地做強(qiáng)做大。